Traffico e-commerce ed acquisti online: più tablet che smartphone, per la prima volta

A qualcuno piace “tablet”… ma non si tratta di una riedizione in salsa moderna del classico senza tempo di Billy Wilder. Il gioco di parole in apertura si riferisce al traffico e-commerce.

Da recenti sondaggi effettuati da Monetate (azienda focalizzata sulle tecnologie di marketing), risulta che da quest’anno i tablet hanno superato gli smartphone in riferimento alla quantità di traffico generata verso siti di e-commerce.

Nel primo trimestre del 2012, l’uso di tablet per acquisti online ha raggiunto il 6,52%, superando gli smartphone (5,35%) per la prima volta, con un aumento che in percentuale si attesta attorno al 348% conto il 117% degli smartphone.

Il 95% – manco a dirlo – ovviamente in mano di Sua Maestà iPad, sempre secondo Monetate. E con il crescere delle vendite tablet, anche la quota di traffico generata dai PC tradizionali è destinata a scendere dall’88% al 75% entro il prossimo anno.

Le stime di Monetate sembrano quindi essere ancora più drastiche di quelle paventate da Adobe, che  il mese scorso dichiarava che il traffico dei tablet supererà quello degli smartphone entro l’inizio del 2013 e rappresenterà il 10% del traffico nei primi mesi del 2014.

Kurt Heinemann, OCM di Monetate, ha detto che il traffico tablet dovrebbe (potrebbe?) diventare a due cifre per le festività natalizie di quest’anno perché – continua – “I tablet offrono il meglio dei due mondi: la portabilità di uno smartphone con un’interfaccia utente più grande che incoraggia lo shopping e la navigazione. [...] Sono un punto di svolta che li rende un vero e proprio portale d’ingresso per Internet [...] E a questo punto possono solo crescere (come quota, Ndr)…”.

E in effetti, se parliamo del solo shopping online, l’esperienza tra tablet e PC, non è poi così differente: le percentuali di “trasformazione” da visita ad acquisto (la conversione) sono molto simili (3,23% tablet, 3,51% PC) e di parecchio superiori a quelle degli smartphone (1,39 %).

Teniamo presente che al momento la maggior parte dei siti web sono ancora orientati verso una esperienza desktop. E Heinemann è convinto che i tablet possano fare anche meglio, quando i siti web cominceranno ad essere studiati specificatamente per loro.

Siamo all’inizio del “boom dei tablet” e l’era dello shopping da divano è ancora lontana da venire, ma la marea è chiaramente iniziata e l’invasione può solo continuare.

E voi? Quale device usate per i vostri acquisti online?